Adwords
Dicembre-2009

Il servizio di pubblicità a pagamento di Google, denominato AdWords, che consiste nella vendita agli utenti di internet di parole chiavi, tra cui anche i nomi di marchi, per ricerche mirate, ha scatenato molte polemiche, alcune delle quali sono sfociate in vere e proprie azioni legali nei confronti del più grande motore di ricerca web.

Le controversie sono sorte prevalentemente perché Google, attraverso il proprio servizio, vende parole chiavi senza effettuare delle verifiche sull'acquirente.
Sovente le parole acquistate corrispondono ai marchi famosi e gli acquirenti sono aziende concorrenti delle aziende titolari dei marchi notori o addirittura contraffattori.
L'avvocato generale della Corte di Giustizia Europea, al quale la Corte UE ha chiesto un parere in merito alla condotta di Google, si è espresso in modo interlocutorio.

Invero ha dichiarato che a Google non può essere impedito di vendere le parole anche se  corrispondenti a marchi, siano essi più o meno notori, ma che lo stesso motore di ricerca deve essere considerato responsabile nel caso in cui il servizio AdWords venisse utilizzato per prodotti contraffatti o comunque illegali.

Il predetto parere desta non poche perplessità. Sembrerebbe infatti che chiunque possa acquistare le parole chiavi corrispondenti anche ai marchi altrui e sfruttarle per i propri fini, contravvenendo  però a quanto previsto dal Codice della Proprietà Industriale, secondo cui lo sfruttamento del marchio è una prerogativa del solo titolare dello stesso.