Il Marchio è un segno distintivo che serve a contraddistinguere i prodotti o servizi che un’impresa produce o mette in commercio. Possono costituire Marchi d’impresa i segni suscettibili di essere rappresentati graficamente, in particolare le parole, compresi i nomi di persona, i disegni, le lettere, le cifre, i suoni, la forma del prodotto o della sua confezione, le combinazioni o le tonalità cromatiche, purché siano atti a distinguere i prodotti o i servizi di un' impresa da quelli di altre imprese.

Quindi la prima funzione, quella tradizionale del marchio è quella di permettere di
Identificare un dato bene come proveniente da una certa impresa. Ma vi è di più. Infatti il marchio rappresenta un bene fondamentale della realtà economica per l'impresa che lo ha adottato che, in seguito al suo utilizzo e alla pubblicità, diventa un fattore di produzione di reddito e di potenziali utili per l'impresa.

Il marchio dunque non assolve solo una funzione di indicazione di provenienza ma ha anche una funzione di “collettore di clientela ” ossia una funzione suggestiva ed attrattiva. Il consumatore cioè, desume dal marchio apposto sul prodotto o sulla sua confezione precise indicazioni circa la qualità del prodotto e l'affidabilità dell'impresa che lo ha fabbricato e messo in commercio. Non solo ma in alcuni settori come ad esempio quello della moda il marchio ha acquistato un significato ulteriore che prevarica il prodotto stesso che contraddistingue.

Il marchio, suscita nel consumatore sensazioni che vanno ben al di là dell'affidabilità nei riguardi di certe caratteristiche e qualità intrinseche dei prodotti che contraddistingue, e tende sempre di più a evocare uno stile o modo di vita. Si può affermare che il marchio è un simbolo che consente a un'impresa di comunicare un messaggio complesso alla clientela per mezzo di una parola, un disegno, un colore e addirittura un suono.